Suomalaisten eniten arvostamat urheilulajit ovat tuoreen tutkimuksen mukaan jääkiekko, yleisurheilu, jalkapallo, taitoluistelu, mäkihyppy, alppihiihto, lumilautailu, ralli, tennis ja ampumahiihto. Kaikki nämä lajit näkyvät kevään aikana maksu-tv-kanavilla.
Taloustutkimuksen tuoreen tutkimuksen mukaan jääkiekko pitää edelleen ykkössijansa suomalaisten arvostetuimpana urheilulajina. Sponsorointi & urheilun arvomaailma -tutkimuksen mukaan jääkiekko on myös kaikista lajeista seuratuin.
Tv-näkyvyys on elinehto usealle urheilulajille, sillä sponsoritulot ja mahdollinen tilaajatuotto mahdollistavat rikkaan junioritoiminnan sekä korkeatasoisen valmennuksen. Maksu-tv tekee tämän mahdolliseksi yhä useammalle lajille.
