Jääkiekon KHL-liigassa pelaava Jokerit on tutkimuksen mukaan Suomen tunnetuin urheiluseurabrändä. Jokerit keräsi asteikolla 5-1 keskiarvon 3,14. Asteikolla 5 vastaaja kertoi tuntevansa brändin hyvin ja 1 merkitsi, ettei vastaaja tunne brändiä lainkaan.
Toiseksi tunnetuin urheiluseurabrändi on tutkimuksen mukaan Tappara lukemalla 2,7. Kärpät sai lukeman 2,69, HIFK 2,61 ja Ässät 2,57.
Tutkimuksessa mitattiin 270 Suomessa toimivan yrityksen & tuotteen- sekä 153 sponsorointikohteen brändit. Yhteensä tutkimuskokonaisuutta varten haastateltiin noin 5000 suomalaista.
Vastaajat edustivat yli 15 -vuotiaita suomalaisia iän, sukupuolen ja asuinalueen suhteen. Prosenttimuotoisten tulosten virhemarginaali on noin 2 %-yksikköä suuntaansa.
Tutkimusaineisto kerättiin osana suurempaa SponsorOptimizer- tutkimuskokonaisuutta. SponsorOptimizer on alunperin tanskalainen konsepti, joka pyrkii yhdistämään kuhunkin tarpeeseen toisilleen sopivimmat sponsorointikohteet ja brändit. Konseptin ovat Suomeen tuoneet yhteistyössä markkinointitutkimusyritys Bilendi sekä viestintätoimisto Republic of Communications.
