Suomen Koripalloliitto ja Suomen Lentopalloliitto ovat sopineet tutkimusyhteistyöstä Sport Business School Finlandin kanssa. Syksyn MM-kisoista alkavan yhteistyön tavoitteena on hyödyntää tutkitun tiedon avulla maajoukkueiden kansainvälinen urheilullinen menestys myös kansallisella ja paikallisella tasolla seuratoiminnassa, tapahtumissa ja lajien markkinoinnissa.
Menestyksen hyödyntämiseen kotimaassa tarvitaan systemaattista tutkimustietoa niin kansainvälisistä, kansallisista kuin paikallisista tapahtumista sekä katsojista. Lisäksi tarvitaan tietoa tapahtumien menestystekijöistä ja kehityskohteista muun muassa katsojamäärien kasvattamiseksi sekä seurojen taloudellisen tilanteen parantamiseksi.
– On hienoa päästä aloittamaan yhteistyö sekä kori- että lentopalloliiton ja seurojen kanssa. Molemmissa lajeissa on nyt hyvä noste päällä, lajit ovat paljon esillä ja ne puhuttavat suomalaisia. Kentällä on tehty vuosia menestyksekästä kehitystyötä, nyt on aika myös kehittää seuroja pelin ympärillä, Vili Nurmi Sport Business School Finlandista kertoi Koripalloliiton tiedotteessa.
– Meillä on erinomaiset suhteet Lentopalloliittoon, ja tämän yhteistyön puitteissa meille tarjoutuu mahdollisuus luonnolliseen, strategisesti merkittävään kumppanuuteen, iloitsi Koripalloliiton toiminnanjohtaja Vesa Walldén.
– Tulevaisuuden kannalta on oleellista, että tämä upea suomalaisen palloilun syyskuu hyödynnetään ja että kehitystyö perustuu tutkittuun tietoon. Tämän hankkeen avulla saamme äärimmäisen tärkeää tietoa lajin ja tapahtumien kehittämiseksi myös kotimaassa, Lentopalloliiton toimitusjohtaja Hanna Iiskola-Kesonen totesi.
Puolaan lentopallon MM-kisoihin on matkustamassa eri tietolähteiden mukaan noin 2000 suomalaisfania, ja Espanjaan koripalloa seuraamaan lähes 8000. Molemmat lajit ovat myös Suomessa saaneet paljon mediahuomiota ja maajoukkueet ovat onnistuneet solmimaan uusia merkittäviä yhteistyökumppanuuksia. MM-kisojen jälkeen päävastuu lajien näkyvyydestä siirtyy kuitenkin seuroille. Tavoitteena on, että päällä olevasta ”buumista” pystyisivät hyötymään ainakin lajien pääsarjaseurat.
Fanit, asiakaskokemukset ja tapahtumien menestystekijät tutkimuksen keskiössä
Yhteistyön aluksi selvitetään sekä koripallo- että lentopallomaajoukkueiden valmistavien maaotteluiden asiakaskokemuksia. MM-kisoissa tutkitaan lajifaneja sekä onnistuneen ottelutapahtuman elementtejä. Kotimaisten sarjakausien alettua tutkitaan jokaiselta miesten pääsarjaseuralta yksi kotiottelu.
Tutkimusten tavoitteena on löytää ratkaisuja ottelutapahtumien kehittämiseen, tunnistaa potentiaalisia uusia katsojia sekä edistää uusasiakashankintaa. Tavoitteena on myös lisätä seurojen osaamista ja saada aikaan enemmän keskinäistä vuorovaikutusta ja onnistuneiden käytäntöjen jakamista, myös yli lajirajojen. Lisäksi arvokisoissa selvitetään kisaturistien vaikutusta kisa-alueen taloudelle, mahdollisia tulevia kotikisoja silmällä pitäen.
Yhteistyö kahden liiton ja Sport Business School Finlandin välillä luo uudenlaista osaamista ja tiedonvaihtoa alalle ja yhteistyöstä on tarkoitus tehdä useampi vuotinen. Systemaattinen ja jatkuva tiedonhankinta, Sport Business Intelligence, tulee olemaan kehityksessä avainasemassa.
Sport Business School Finland on HAAGA-HELIA Ammattikorkeakoulun ja Jyväskylän Ammattikorkeakoulun yhteiskonsepti. Yhteistyön mahdollistaa OKM:n myöntämä hankeraha.
