Cadillac rakentaa ensi kauden F1-talliaan kovalla vauhdilla. Talli ei kuitenkaan keskity pelkästään saavuttamaan mahdollisimman nopeaa autoa, vaan rakentaa myös vahvaa sekä kestävää brändiä.
F1 on kovassa nosteessa USA:ssa, kun sarjan suosio on noussut Netflixin dokumenttisarjan myötä. Parin edellisvuoden aikana lajin suosio on kasvanut yli 10 prosenttia.
Arvioiden mukaan noin 52 miljoonaa ihmistä seuraa F1:siä uudella mantereella, mutta vain 21 prosentilla heistä on oma suosikki tallinsa. Cadillac yrittää saada houkutella neutraaleja seuraajia itselleen saadakseen vahvan tukisijan.
Sergio Perezillä on vankka tuki USA:ssa erityisesti latinofanien keskuudessa. Cadillacin yhteistyökumppaneista vastaava Willem Dinger pitää myös Valtteri Bottasta erinomaisena mainoskasvona tallille.
– Mielestäni ”Checo” ja Valtteri ovat iso voitto. Etenkin markkinoinnillisesta ja yhteistyökumppanuuksien näkökumasta. He tuovat niin paljon kokemusta, ja se on juuri se mitä tarvitsemme tällä hetkellä, Dinger toteaa Sports Illustratedin haastattelussa.
Dingerin mukaan Bottaksen erottaa muista kuskeista hänen huumoristiset päivityksensä sosiaalisessa mediassa.
– Valtteri on hauska ja hyvin outo hahmo ja useat brändit ovat kiinnostuneita työskentelemään hänen kanssaan – erityisesti häneen sosiaalisen median sisällön takia, Dinger kuvailee suomalaiskuskia.
Dingerin mukaan juuri Bottaksen ja Perezin kokemus auttaa heitä suhtautumaan paremmin myös kilpailun ulkopuolisiin asioihin ja tekee heistä houkuttelevia kumppaneita myös sponsorien näkökulmasta.
– He ovat hyvin kokeneita ja he ovat olleet mukana pitkään, joten he ymmärtävät yhteistyökumppaneiden arvon ja useat kumppanit näkevät sen arvon, jonka he voivat tuoda sosiaalisen median kampanjoissa ja ylipäänsä markkinointikampanjoissa.
– Heistä on suuri kilpailullinen hyöty meille ja iso voimavara tallille kokonaisuudessaan heidän teknisen kokemuksensa, ajotaitojensa ja maailmanlaajuisten profiiliensa ansiosta.
